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                                            洗碗機迎來崛起風口 各大品牌借勢發力

                                            作者:魯匯電器     發布時間:2017-06-07

                                            時下,要問最為火爆的廚房電器,非洗碗機莫屬。進入2016年以來,在家電行業整體低迷的趨勢下,洗碗機一反彩電、冰箱、空調等家電行業,逆勢上揚,加速增長,成為家電市場的“一枝獨秀”。據中怡康統計數據,2016年全年,廚房電器市場同比增長14%,而洗碗機整體市場同比增長穩居所有廚電品類之首,高達104.8%。


                                            洗碗機市場迎來爆發期


                                            眾所周知,洗碗機早在上世紀80年代末就已經進入中國,但是多年以來卻是不溫不火,直到近幾年來才有明顯的改觀,尤其是2016年強勢增長得以集中體現。


                                            近日,市場研究機構中怡康發布了《2017年洗碗機行業白皮書》(以下簡稱“《白皮書》”)。根據《白皮書》的權威數據顯示,洗碗機市場近年來發展向好,持續取得突破,并從2015年開始有了較大飛躍,到2016年同比增速達104.8%,比2015年增速提高30個百分點。2016年也因此被譽為“中國洗碗機爆發‘元年’”,市場顯示出巨大商機。


                                            隨著人們生活水平的提高,洗碗機正由家電行業的“黑馬”變身為廚電類領軍產品。業界認為,2017年國內洗碗機市場將迎來大爆發。根據中怡康測算,2017年洗碗機市場零售規模將達36.3億,實現約83.7%的增長,繼續作為廚電市場增長的排頭兵,前景光明。


                                            各大品牌紛紛搶灘洗碗機市場


                                            正是看到了巨大的行業前景,各大家電及廚電品牌紛紛搶灘洗碗機市場,陸續發布新品,以期在洗碗機市場獲得一席之地。在2016年短短的一年時間內,就有19個品牌發布了100余款新品洗碗機。


                                            從整體市場份額來看,西門子依然穩居第一,但其第一的寶位,已經遭受到以方太為代表品牌的強力沖擊。據中怡康統計數據來看,2016年線下嵌入式洗碗機市場,西門子的市場占有率從2015年52.4%下降到42.6%,方太則從16.5%上升到33.4%,美的也從1.4%上升到3.7%。而方太在2016年上市的幾款新款水槽洗碗機,就貢獻了24.9%的市場份額。方太在2017年依舊保持強勢上升態勢,截止2017年4月,線下洗碗機市場銷售額占比西門子領先方太已經不到6個點。


                                            競爭的關鍵是符合中國廚房的產品


                                            在2017年中國家電及消費電子博覽會(以下簡稱“AWE2017”)上,各品牌持續保持了強勁的新品發布節奏。方太發布了水槽洗碗機Q5新品,在眾多的廚電產品中表現驚艷,成為行業和消費者矚目的對象。


                                            美的洗碗機現場首發了新品美的“范”免安裝洗碗機,顛覆傳統歐式洗碗機進水管安裝限制,不限進水口,不用改造廚房,更不限廚房大小,真正即買即用,自由擺放免安裝。


                                            西門子為也發布了搭載5D噴淋系統的全新臻凈系列洗碗機。升級的“家居互聯”功能除了可以讓用戶隨時隨地通過智能手機或平板電腦遠程操控洗碗機。


                                            對此行業專家分析認為,“方太、美的、西門子等品牌借勢發力,頻發新品,一方面持續炒熱2017年洗碗機市場,讓洗碗機的熱度不減,另一方面也積極推動了國內洗碗機市場的快速崛起,也將為中國洗碗機的普及帶來全新驅動力。


                                            但專家也表示,競爭的關鍵還是能夠提供符合中國廚房特點,以及中國消費者需求和使用習慣的好產品。如方太水槽洗碗機,就是在中國廚房面積偏小,農藥殘留問題廣受關注等背景下產生的。融合“水槽+洗碗機+果蔬凈化”功能為一體,同時利用水槽位安裝節約廚房面積,而且其不到半小時的洗碗時間,也讓生活節奏越來越快的消費者,能夠節約更多的時間。如美的“范”免安裝洗碗機,也是緊盯廚房面積小,提供了一款具有便捷的使用方式,較低的嘗試價格,吸引消費者對洗碗機進行初次體驗。而西門子的新品,則更多關注智能領域的擴展應用,給消費者更多的使用體驗升級。


                                            時下,在“新常態”消費升級的大背景下,國內新一代消費者越來越傾向于購買能夠提升生活品質家電產品,洗碗機品類當之無愧的成為新一代中國消費者的升級之選。作為“中國廚電產業鏈上尚未普及的大蛋糕”,洗碗機正迎來爆發式增長。但是相比較于歐美國家超過70%的普及率,洗碗機在中國的普及之路依舊“任道而重遠”。


                                            各大家電品牌的借勢發力,或將為中國洗碗機的普及和市場變革譜寫出新的篇章?!痹谛袠I專家看來,“近兩年來,洗碗機在國內的飛速發展有目共睹,堅信洗碗機能像洗衣機一樣,‘飛入尋常百姓家’,成為每個家庭的硬性需求”。來源:天極網

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